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鞋将中国最火山寨街牌如何与小卡擦出火花

2019-05-17 07:14:45来源:励志吧0次阅读

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BA的赛场上,不只是球员的表现,球员脚下的球鞋一样是一道靓丽的风景线,随着球鞋技术的日新月异,球员脚下的鞋也更频繁地成为着外界的关注点。因而,我们专门设立了【鞋·将】栏目,每一个星期天的下午,我们都会在这里向您讲述球鞋背后的故事。

上周有消息爆出,莱昂纳德与New Balance已达成了一份多年的篮球鞋签约合同。这个消息显然有些让人摸不着头脑,作为联盟里最顶级的小前锋,很难想象莱昂纳德会放弃令许多球员梦寐以求的Jordan Brand,转而与一个以跑鞋立足运动鞋市场的公司进行签约。在本期的《鞋·将》中,我们就将对莱昂纳德的选择和他与New Balance的未来进行解读。

莱昂纳德为什么要放弃鼎鼎大名的Jordan Brand?

在莱昂纳德刚刚进入同盟之后,便与Jordan Brand签订了资助合约,但是根据SBNation方面的消息,小卡每年仅仅能够从Jordan Brand手中拿到不足50万美元的赞助费。多年间,品牌并没有为其推出签名鞋的计划,个人的手掌Logo也是可有可无的存在。如今合同到期,翻开生涯新篇章的莱昂纳德自然是在谈判桌上憋足了劲。

根据ESPN迈克尔C·怀特(正是被国内某马刺造谣的受害者)和谢尔伯恩的消息,Jordan Brand为小卡给出的报价和目前格里芬的合同金额大致相同。莱昂纳德虽然话不多,但无疑有着高高的自尊心,这份报价明显配不上他联盟顶级小前的尊贵身份。

实际上,合作谈不拢,错绝不会出在一个人身上。Jordan Brand也是一个心气颇高的品牌。虽然许多合约数额没有被公然,但是根据“道上”的传闻,除了与韦少签下的10年合约,这个品牌从未给任何运动员开出过单年超过1000万美元的赞助。反观詹姆斯和杜兰特的Nike合同,每年赞助金额皆在2000万上下,哈登与库里的品牌年薪也有1500万左右。面对这样一份价码,莱昂纳德谢绝与他们续约,也在情理之中。

为何要选择New Balance?

品牌实力不容小觑

从中国满大街的山寨品牌我们就能够知道New Balance这个品牌的成功,不过,我们对他们的印象也仅仅停留在跑鞋领域。

前雄鹿球员查理·贝尔

在2017年,这家总部位于波士顿的运动品牌年净销售额超过45亿美元,9年时间里翻了五倍。其中,他们的主要增长来自于棒球市场,这个领域的成功和收入的暴涨也为New Balance重返NBA赛场增加了信心。

他们也曾涉足篮球领域

New Balance旗下最为著名的代言人就要数到湖人队球星詹姆斯·沃西,这位球员也曾在上个世纪八十年代末期收获了自己的签名鞋,不过双方的合作却由于沃西的招妓丑闻戛然而止。

在近年来,我们对New Balance唯新区将提前三年率先全面建成小康社会
一的记忆仿佛全部都由前马刺球员马特·邦纳带来。不过,重心早已经不在篮球场上的New Balance对邦纳这样一名小众球员显然也不够重视,根据邦纳自己的说法,在2013年,自己鞋柜里也唯一两三双New Balance的篮球鞋,主场、客场、训练各穿一双。窘境之下,资助厂商也不愿再为其提供全新的球鞋,邦纳在一年以后随即转投Adidas,New Balance在篮球场上也就基本销声匿迹。

毋庸置疑的品牌一哥

根据ESPN尼克·德普拉的报道,New Balance为莱昂纳德开出了一份单赛季赞助远超过500万美元的合同,其总金额甚至能够让他跻身联盟排名前15。

目前,New Balance旗下总共只有两位篮球代言人,其一是莱昂纳德,其二则是2019年的潜在乐透秀达瑞斯·贝兹利。很明显,在这样的人员配置之下,莱昂纳德绝对是New Balance在篮球领域独一无二的核心。在未来的发展中,他们也将集中全部资源来满足莱昂纳德对个人签名产品的要求,这种优越感与关注度,正是小卡所渴求的。

New Balance能否撑得起同盟顶级小前?

2018年可谓是众多品牌重返NBA赛场的井喷之年,Puma、Converse和New Balance前赴后继,渴望在篮筐之下分得一杯羹,可是想要在已经被Nike和Adidas统治的领域站住脚,还得拿出真东西。

到目前为止,声势最为浩大,球员阵容最为奢华的Puma是唯一一个能够拿出篮球鞋产品的品牌。可是不论是艾顿、考辛斯、巴格利还是罗齐尔,从中锋到前锋再到后卫,全部穿着Puma Clyde Court Disrupt及其支线。而Converse旗下的乌布雷和New Balance签约的莱昂纳德,依然在穿着Jordan Brand出场打球,可怜的小卡为了维护代言品牌的利益,甚至只能光着脚参加发布会。

的确,New Balance是曾有在NBA打拼过的经验,但是他们与沃西和邦纳的合作均是以失败告终,2011年邦纳的球鞋大底脱落丑闻更是让人哭笑不得。到目前为止,我们仍然没法在上找到任何New Balance全新篮球产品的谍照或是信息,他们什么时候能够为小卡送上诚意之作也没有定数。坐拥“3大重返NBA品牌”中人气最旺能力最强的代言人,New Balance能否拿出令人满意信服的产品,还要被打上问号。

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