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加大广告投入提升GMC在美份额

2019-09-14 06:20:52来源:励志吧0次阅读

  通用欲推新车/加大广告投入 提升GMC在美份额

  汽车讯 据路透社报道,通用汽车近日宣布,为了提升旗下GMC品牌在美国的市场份额,该公司计划推出多款车型并加大广告投入。

  得益于中型皮卡Canyon及全尺寸SUV Yukon的推出,去年GMC累计在美国售出了50.2万辆皮卡及SUV

  ,同比增长11%,这也是GMC销量连??续第五年保持增长。

  不过通用也表示,同竞争对手福特及菲亚特-克莱斯勒旗下的道奇相比,GMC在市场营销和广告方面的支出仍然较少,因此GMC在消费者中的品牌认知度并不高。

  负责GMC品牌销售的通用美国副总裁Duncan Aldred称,该公司今年将增加50%的广告预算,并在十年内将GMC品牌在美国的市场份额占比提升三分之二(从3%升至5%)。

  分析人士称,由于GMC品牌车型的利润较高,提升该品牌在美国的市场份额占比也将有助于推动通用尽快实现9%-10%的整体利润目标。

  此外,通用还计划在未来十年内扩大GMC品牌的产品阵容,并在五年内将后者市场份额占比提升至4%。目前通用尚未透露新车型的具体信息,不过该公司称可能不会推出紧凑型跨界车。

  据WPP集团旗下坎特传媒(Kantar Media)披露,去年前九个月GMC在美国的广告支出同比增长14%至 1.77亿美元,而去年通用公司整体广告支出为52亿美元。

  (文章来源:汽车)

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